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4℃

BRAND STORY

日本有数のジュエリーブランド「4℃(ヨンドシー)」は、1972年に数人の若者によって 原宿に設立されました。彼らは、決まりきったものにとらわれず、斬新なアイディアと新しい感性でジュエリーをつくり始めました。
ブランド名は、氷の張った水底の温度に由来しています。唯一魚が生息できる安らぎの温度であると同時に、水のように時に雲となり、雨となり、川や海にも、カタチを変えなが ら地球上の生命に潤いをもたらすものでありたい、変わらぬ本質を持ち続ける存在でありたいという想いから命名されました。また、ロゴとして見た時にも誰もが読むことのでき る世界共通の記号であったことも理由のひとつでありました。
"自由"で"世の中にないもの"をこだわり求めた彼らのジュエリーは、瞬く間に若い世代を中心に広がりました。ジュエリーといえば、ゴールドやプラチナが主流だった時代において 、シルバーを使い始めた4℃は他のブランドとは一線を画く存在となりました。ヨーロッ パでは、19歳の誕生日にシルバーリングを贈ると幸福な結婚が出来るという有名な言い伝 えがあります。その言い伝えの派生として、日本では「19歳の誕生日に4℃のジュエリー を贈られると幸せになれる」という噂が広まるほど、国内では愛されるブランドとなりました。
「特別な贅沢品ではなく、毎日のように身につけられるものを」という想いから「ファッ ションジュエリー」という新しい価値を生み出したことも4℃のフィロソフィーによるも のだと言えます。


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